広告・マーケティング用語の基礎辞典｜これだけは知っておきたい厳選ワード
- 一生 山口
- 6月20日
- 読了時間: 4分
広告やマーケティング業界では、専門的な用語が飛び交うのが当たり前。とくに「広告・マーケティング用語」は、現場での会話や施策立案、レポート作成に欠かせない“共通言語”です。
本記事では、広告初心者や異業種からの転職者でもわかりやすいように、実務で使える基本的な広告・マーケティング用語を厳選してご紹介します。キーワードの意味だけでなく、活用シーンやポイントも合わせて解説しているので、即戦力として現場で活かせる内容です。
目次
1. オンライン広告の成果を測る代表的な用語「CPA」「CTR」「CVR」
オンライン広告運用で頻出するのが、CPA（獲得単価）、CTR（クリック率）、CVR（コンバージョン率）といった広告・マーケティング用語です。これらは広告の成果や改善ポイントを判断する上で欠かせない指標です。
CPA（Cost Per Acquisition）
CPAとは、1件の成果（購入・登録など）を得るのにかかった広告費用を指します。たとえば10万円の広告費で50件の購入があれば、CPAは2,000円。費用対効果（ROI）の視点で、広告施策の妥当性を判断するために広く使われています。
CTR（Click Through Rate）
CTRは「広告が表示されたうち、どれだけクリックされたか」を示す割合で、広告がターゲットに刺さっているかを測る重要指標です。CTRが低い場合は、広告クリエイティブやターゲティングの見直しが必要となります。
CVR（Conversion Rate）
CVRはクリックしたユーザーのうち、実際に購入や申込といった成果に至った割合を表します。CVRの改善には、LP（ランディングページ）やフォーム設計、導線の最適化が効果的です。
２．戦略構築に役立つ用語「3C」「4P」「SWOT」
広告施策の成功には、単発ではなく全体の戦略設計が必要です。ここでは、代表的な広告・マーケティング用語である3つのフレームワークを紹介します。
3C分析（Customer／Competitor／Company）
顧客・競合・自社の3視点から市場を分析する手法です。ターゲットのニーズ、競合の強み、自社の独自価値を可視化し、ポジショニング戦略の基盤を構築します。
4P（Product／Price／Place／Promotion）
マーケティング戦略を構成する4つの基本要素。商品設計、価格帯、販売チャネル、販促手法の整合性を図る上での軸となる考え方です。広告はこのうち「Promotion」に該当します。
SWOT分析（Strength／Weakness／Opportunity／Threat）
企業の内部環境と外部環境を整理し、強みを活かしながら機会を掴む戦略立案に活用されます。広告戦略を考えるうえでも、自社のポジショニングを明確にするために欠かせない用語です。
3. 「ペルソナ設計」でターゲット理解を深める広告施策を
広告・マーケティング用語の中でも、「ペルソナ」はターゲティングの精度を高めるためのキーワードとして定番です。
ペルソナとは、年齢・性別・職業・ライフスタイルなど、理想的な顧客像を具体的に描いた仮想人物のこと。たとえば「30代女性／在宅ワーカー／健康志向／休日はカフェ巡りが趣味」など、細かな属性や価値観まで設定することで、共感を得られる訴求が可能になります。
このペルソナをもとに広告クリエイティブを設計することで、無駄打ちのない効率的な広告展開が実現します。
4.ランディングページ（LP）は広告成果を左右するカギ
「ランディングページ（LP）」も重要な広告・マーケティング用語のひとつです。LPは広告やSNSからの流入ユーザーを、購入や問い合わせといった“成果”につなげる1ページ完結型のWebページです。
構成や導線、デザイン、コピーにいたるまで、すべての要素がユーザーを動かすことに特化して設計されています。ファーストビューで「誰向けか」「どんなメリットがあるか」が瞬時に伝わることがLP成功のポイントです。
適切に設計されたLPは、CTRやCVRを大きく左右するため、広告効果の最大化に直結します。
まとめ
広告・マーケティング用語は、施策の設計・実行・分析すべてのフェーズで使われます。言葉の意味を理解し、現場で活かすことができれば、チーム内の連携もスムーズになり、施策の成果も格段に向上します。
本記事で紹介したキーワードはすべて、広告運用やマーケティング戦略の基礎を支える重要な概念です。まずはひとつひとつの広告・マーケティング用語を正確に理解し、実践に活かしていくことが、次の成功につながる第一歩となるでしょう。
